2013年澳大利亚葡萄酒出口的喜与忧

澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）发布的2013年12月葡萄酒出口批准报告（Wine Export Approval Report December 2013）最新数据显示2013年澳大利亚葡萄酒的出口平均价值上涨至2.59澳元/升。这一上升主要得益于瓶装出口葡萄酒平均价值（上涨了3%，达到了4.58澳元/升）的上涨。

澳大利亚传奇酒品牌黄尾袋鼠（图片来源：Yellow Tail Wine）

然而，2013年的澳大利亚葡萄酒的出口总量却下降至6.78亿升，出口总价值也降至17.6亿澳元；一年前，该国的葡萄酒出口总量为7.21亿升，总出口价值为18.5亿澳元。

　　澳大利亚葡萄酒管理局的CEO Andreas Clark认为2013年澳大利亚葡萄酒出口商面临的情况“极具挑战”，他表示：“较高价位澳大利亚瓶装葡萄酒对主要市场的出口量下滑是我们极其关心的，这也表明提高葡萄酒生产商和葡萄种植者的收益任重而道远。”

　　Clark还强调了澳大利亚葡萄酒在单一出口市场上的表现差异。如在英国市场上，一半的澳大利亚葡萄酒出口商表示他们的葡萄酒出口价值得到了增加，但另一半却下降了。

　　总的来说，澳大利亚葡萄酒对英国市场的出口平均价值上涨了，其中瓶装葡萄酒上涨了2%，涨至2.82澳元/升；散装葡萄酒上涨了4%，达到了1.06澳元/升。澳大利亚葡萄酒仍是英国非现场消费渠道葡萄酒市场上的最大赢家。

　　尽管澳大利亚葡萄酒的5大出口市场中，有4大市场上的出口量出现了下降，但Clark表示：“澳大利亚葡萄酒的品质、多样性和地区性已经逐渐得到世界的认可，不过前面仍还有很长的路要走。”

　　他进一步指出尽管澳大利亚葡萄酒对美国市场的出口量出现了下降，但这些出口葡萄酒的平均价值却出现了7年以来的第一次增加。同时，在加拿大市场上，澳大利亚葡萄酒的出口量增加了7%，瓶装出口葡萄酒的平均价值上涨了1%，达到了5.11澳元/升。

　　对于澳大利亚葡萄酒在中国市场（澳大利亚葡萄酒的第二大出口市场，仅次于法国）上的表现，Clark指出：“去年年末，我们的瓶装葡萄酒出口量出现了巨大的下滑。”和其他葡萄酒出口国一样，他认为这点与2012年末中国政府推出的“反腐倡廉和厉行节约”政策有关。

　　然而，中国仍是价格在7.50澳元/升以上澳大利亚葡萄酒的最大出口市场。

　　展望未来，Clark 总结了2014年将开展的一些“教育性和推广性”活动，包括已经在美国和加拿大举行的2014年今日澳大利亚葡萄酒巡回推介活动（Australia Today 2014 Wine Australia Roadshow）和下周将在伦敦举办的澳大利亚之日品鉴活动（Australia Day Tasting）。4月，澳大利亚葡萄酒论坛（Wine Australia Seminar）和盛大品鉴巡回推介活动（Grand Tasting Roadshow）将在中国全面展开。