Diageo to Write Down Value of Baijiu Brand
摘要：
由于中国政府严厉的反腐政策，白酒市场的发展依然举步维艰，因此，帝亚吉欧即将宣布对其名下的水井坊白酒品牌进行减记。
ABSTRACT：
Diageo is to write down the value of its majority stake in beleaguered baijiu brand Shui Jing Fang as sales of the Chinese spirit continue to decline, reports claim.
帝亚吉欧（图片来源：www.diageo.com）
根据《金融时报》（Financial Times）的报道，由于中国政府严厉的反腐政策，白酒市场依然举步维艰，因此，帝亚吉欧即将宣布对其名下的水井坊白酒品牌进行减记。
总部位于英国的帝亚吉欧饮料集团将于7月31日（星期四）在其金融报告中作出如上宣告。
2013年7月，帝亚吉欧以233,000,000英镑成为成都水井坊集团公司的唯一股东。
之后，帝亚吉欧宣称，它将在英国和欧洲其他市场推出水井坊，力求把水井坊发展成一个得到国际认可的品牌。
在那时候，帝亚吉欧预期，到2015年之前，中国超优级白酒的价值将每年提升10%。
然而，白酒虽然是中国最畅销的烈酒，但随着习近平主席持续打击政府和军队中的铺张浪费和送礼之风，白酒的发展受到了阻碍，正如高端干邑的情况一样。
陷入困境的市场
今年一月份，帝亚吉欧报告，水井坊的销售额暴跌66%。它也同时指出，白酒市场在2015年之前难以得到恢复。
“随着整体市场收缩，大品牌们不得不降低价格，现在已经积压了大量库存，”帝亚吉欧的CEO伊万·梅内塞斯（Ivan Menezes）在那时候说。
“整个白酒市场正在经历一场整顿，这也是为什么我们需要等到2015年才有希望看到它恢复增长。”
就在上周，水井坊称，今年上半年，它将出现亏损。
国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）在今年6月份宣布，由于中国和印度当地烈酒的消费减缓，2013年，全球烈酒市场出现剧烈下跌。
同时，也有报道反映，白酒生产商们开始在美国和欧洲寻找新的发展市场，以应对持续性疲软的中国白酒市场。（编译/碧云天）
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