Treasury Backs Rising Stags’ Leap With Upscale Red Blend, Increased Marketing Push
摘要：
富邑集团旗下位于美国纳帕谷的鹿跃酒庄新推一款2012年份的高端红葡萄酒。
ABSTRACT：
Looking to seize growth opportunities at the wine market’s high end, Treasury Wine Estates is set to introduce a new ultra-premium red blend under its Stags’ Leap Winery umbrella this month, while also intensifying its marketing efforts behind the rising luxury brand.
为了抓住高端葡萄酒市场的发展机遇，富邑集团（Treasury Wine Estates）决定在本月通过其旗下的鹿跃酒庄（Stags’ Leap Winery）推出一款全新的超优级红葡萄酒，以加强“鹿跃”这个正在崛起的品牌的市场号召力。
图片来源：www.stagsleap.com
这款新产品取名为“投资家”（The Investor），由梅洛（Merlot）、小西拉（Petite Sirah）和赤霞珠（Cabernet Sauvignon）酿造，产自美国纳帕谷（Napa Valley），零售价为53美元。该酒的首个年份（2012年）的产量约为10,000箱。它的名字是为了纪念鹿跃酒庄的创始者贺拉斯·沙斯（Horace Chase），在加州淘金热期间，他通过投资金银矿山获得一笔财富，之后便来到纳帕谷开始酿酒事业。
“调配型红葡萄酒的发展很引人注目，”富邑集团在美国区的副总裁巴里·谢里丹（Barry Sheridan）说。“‘婴儿潮’时代出生的人和‘被遗忘的一代’都促进了这种葡萄酒的发展，他们把对梅洛单一品种葡萄酒的兴趣转移到赤霞珠-梅洛调配型葡萄酒。”确实如此，从销售额来看，调配型红葡萄酒目前是美国市场的第三大葡萄酒，年度销售额达12亿美元（根据尼尔森调查公司提供的数据）。
鹿跃酒庄是富邑集团在美国区发展最好的品牌之一，它以纳帕谷赤霞珠葡萄酒（53美元/瓶）为市场主导，在过去52个星期里（截止至去年9月8日），其销售额增长16%，销售量增长19%（根据尼尔森数据）。鹿跃酒庄年均生产量为100,000箱左右。
为了保持鹿跃酒庄的强劲发展势头，富邑集团告诉《尚肯新闻日报》（Shanken News Daily），它将在今年把对鹿跃酒庄的推广费用增加至三倍。“我们已经加强了对鹿跃酒庄的市场投资，因为我们看到了它在高端葡萄酒市场的发展潜力。”谢里丹说。（编译/碧云天）
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