全球十大最畅销的苏格兰威士忌品牌

2012年，虽然苏格兰销往世界各地的瓶装威士忌数量有所下降，但是其销售总额却相比2011年增长了1%。之所以会出现这种情况，是因为美国和亚洲地区的威士忌消费者将目标转向了更昂贵的品牌。

　　迄今为止，苏格兰威士忌的最大销售种类依然是混合威士忌，但是单麦芽威士忌的销量在去年增长了4.5%，在过去的10年间它一共增长了190%。苏格兰威士忌销量的增加，推动了它在亚太地区，特别是中国，以及美国和整个东欧地区受欢迎的程度。

　　那么，现在苏格兰威士忌在世界各地最畅销的品牌都有哪些呢，我们一起来盘点一下吧。

　　1、尊尼获加（Johnnie Walker）

图片来源：Johnnie Walker

2012年销售量：1,970万箱；
　　2011年销售量：1,800万箱；
　　2012年同比增长9％。

　　虽然已经是世界最大的苏格兰威士忌品牌，但尊尼获加依然迈着强有力的前进步伐。相比2011年，2012年尊尼获加的销售量增加了170万箱，不仅推动了帝亚吉欧品牌的发展，而且还进一步打击了老竞争对手芝华士。这是一个真正的全球性品牌，尊尼获加从一开始就采用颜色编码，既给消费者一个明确的阶梯性产品选择，又将它们封装在尊尼获加家族中。

　　2、百龄坛（Ballantine’s）

2012年销售量：580万箱；
　　2011年销售量：650万箱；
　　2012年同比增长：-11％。

　　2012年，隶属保乐力加自有品牌的百龄坛销量出现大幅下滑，尽管如此，它依然以超过第三名100万箱的业绩而位居世界第二位。

　　3、芝华士（Chivas Regal）

2012年销售量：480万箱；
　　2011年销售量：490万箱；
　　2012年同比增长：-2％。

　　在众多苏格兰威士忌中，十二年来芝华士在欧洲和亚太地区的市场占有量一直处于领先地位，尽管今年排名第三，但芝华士仍然是世界上最大的苏格兰威士忌品牌。

　　4、珍宝特选（J & B Rare）

2012年销售量：460万箱；
　　2011年销售量：480万箱；
　　2012年同比增长：-4％。

　　珍宝特选是帝亚吉欧旗下一个混合型苏格兰威士忌品牌，美国是它在世界上最大的消费市场，紧随其后的是东南亚和欧洲南部地区，特别是西班牙、法国和葡萄牙。

　　5、威廉•格兰特（William Grant’s）

2012年销售量：450万箱；
　　2011年销售量：500万箱；
　　2012年同比增长：-10％。

　　威廉•格兰特父子的同名混合型苏格兰威士忌，在过去12个月里销量共减少50万箱，呈现大幅度的下降趋势。然而，即使有如此大的销售落差，但威廉•格兰特还是一直保持着其作为世界第五大苏格兰威士忌品牌的地位。

　　6、威雀（The Famous Grouse）

2012年销售量：320万箱；
　　2011年销售量：290万箱；
　　2012年同比增长：10％。

　　在威雀威士忌品牌的阵容中，产品线的不断创新让它在过去的12个月里很好地推动了自有品牌Edrington的发展和销售。其广受欢迎的雪松鸡和黑琴鸡版本，依然保持着较好的旅游零售和贸易业绩。现在，其品牌最主要的营销投资是在围绕关键场合赠送方面，来提高人们对该品牌的认知度。

　　7、帝王（Dewars）

2012年销售量：300万箱；
　　2011年销售量：320万箱；
　　2012年同比增长：-6％。

　　百加得混合型苏格兰威士忌，为打击其在美国的饮酒者而销量出现小幅下滑，在过去的一年中，它从原来的第六位下降到第七位。

　　8、威廉•劳森（William Lawson’s）

2012年销售量：260万箱；
　　2011年销售量：230万箱；
　　2012年同比增长：13％。

　　早在五年以前，威廉•劳森混合型苏格兰威士忌就已经超过一些世界大品牌成为俄罗斯最大的进口烈酒品牌。它也是百加得公司旗下的自有品牌，世界排名从第13位上升到第8位，仅用了短短5年时间。

　　9、雷柏5世（Label 5）

2012年销售量：250万箱；
　　2011年销售量：250万箱；
　　2012年同比增长：0％。

　　雷柏5世混合型苏格兰威士忌，该公司最近推出了“Catch The 5”的数字营销活动，虽然已经经历了两年的增长停滞，但它仍然是世界上最受欢迎的苏格兰威士忌。

　　10、金铃（Bell’s）

2012年销售量：250万箱；
　　2011年销售量：250万箱；
　　2012年同比增长：0％。

　　金铃威士忌是优质的混合型苏格兰威士忌，是英国最受欢迎的威士忌品牌之一，由贝尔公司生产，属于帝亚吉欧旗下品牌产品，在过去的一年中一直保持着稳定的销量。