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南非亿万富翁向中国新富出售葡萄酒

Billionaire South African Family Sells Wine to China’s New Rich
Tuesday, July 01, 2014 10:47:25 AM    红酒世界网
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摘要: 南非最富裕的家族(净身家89亿美元)、卡地亚珠宝的掌门人——鲁伯特家族计划把旗下的著名葡萄酒品牌乐梦迪(La Motte)和猎豹(Leopard's Leap)推向中国市场。
ABSTRACT: Koegelenberg, brother-in-law of Cie. Financiere Richemont SA (CFR) Chairman Johann Rupert, who heads South Africa’s richest family with a net worth of $8.9 billion, plans to boost exports to China by 25 percent this year after last August luring the first Chinese investors to the country’s wine indu
南非亿万富翁向中国新富出售葡萄酒
图片来源:la-motte
 
  两年前,清华大学(中国近两任国家主席的母校)的45个学子来到南非的乐梦迪酒庄(La Motte)进行参观,并在最后订购了150万兰特(141,000美元)葡萄酒。
 
  这件事情,一直鞭策着乐梦迪酒庄的CEO海因茨·科吉伦伯(Hein Koegelenberg)先生。科吉伦伯今年53岁,他决心要把位于弗兰谷(Franschhoek valley)的乐梦迪酒庄推向中国市场,挑战那些一直雄踞中国市场的法国葡萄酒品牌。他是瑞士奢侈品公司——历峰集团(Cie. Financiere Richemont SA, CFR)的主席约翰·鲁伯特(Johann Rupert)的妹夫。值得一提的是,鲁伯特家族是南非最富裕的家族,净身家89亿美元,而约翰·鲁伯特是这个亿万之家的掌门人。科吉伦伯计划在今年把对中国的葡萄酒出口提高25%。去年8月份,他成功吸引了第一批中国投资家到南非投资葡萄酒业。
 
  “到目前为止,中国是最具有潜力的市场,”科吉伦伯在乐梦迪酒庄的一场采访中说。乐梦迪酒庄是他妻子汉娜丽(Hanneli)的产业,位于开普敦以东77公里(48英里)处。“我们葡萄园里的葡萄藤跟波尔多产区的在同一时间种植,现在,南非正在出产一些世界上最优质的葡萄酒。”
 
  胡格诺根源
 
  1652年,第一个到达南非的欧洲人贾恩·万·里贝克(Jan van Riebeeck)在好望角为水手们建立一个补给站。数年之后,南非的第一批葡萄藤开始种植在荷兰东印度公司的果园里。17世纪末,南非的主要葡萄酒产区斯特兰德(Stellenbosch)开始建立,之后,胡格诺教派为了躲避宗教迫害,从法国来到斯特兰德附近的弗兰谷,开始开辟葡萄园,从而开启了弗兰谷的葡萄种植和葡萄酒酿造历史。
 
  亚洲发展契机
 
  在信贷危机打断了他进军美国的计划之后,科吉伦伯先生开始把注意力投向亚洲。而根据Vinexpo提供的数据,去年,虽然习近平主席推动的反腐和反送礼政策影响了中国的葡萄酒消费量,但中国依然超越法国成为全球最大红葡萄酒消费国。
 
  “送礼依然是一大习俗,但你需要送对人,”科吉伦伯先生说。他最大的客户是两个住在马来西亚的中国企业家,他们每人都购买了500瓶乐梦迪汉娜丽R干红葡萄酒(Hanneli R),每瓶价值100美元。“只有独家专售的酒才可以卖出高价。”
 
  位于乐梦迪附近的猎豹酒庄(Leopard’s Leap)为科吉伦伯和他的妻子共同所有,它和乐梦迪一样,都想利用跟胡格诺教派的历史渊源来进军中国的高档葡萄酒市场。今年四月份,英国亿万富翁理查德·布兰森(Richard Branson)说,他将购买位于弗兰谷的一座39公顷(96英亩)的葡萄酒庄园。
 
  南非葡萄酒在中国
 
  根据国际葡萄与葡萄酒组织(International Organisation of Vine and Wine),法国葡萄酒品牌占据了中国价值15亿美元的进口葡萄酒市场的45%份额,排在法国之后的是澳大利亚,不过它所占据的市场份额只有法国的三分之一。而南非,仅占中国进口葡萄酒市场份额的2%,还有很多值得发展的空间。
 
  “我们在中国还没有取得什么成绩,”科吉伦伯说,他计划在今年把对中国的葡萄酒出口量提高四分之一,达到175万瓶。乐梦迪、猎豹以及猎豹旗下的与扬州完美日用品有限公司一起合资的胡格诺(L’Huguenot)品牌葡萄酒占据了南非葡萄酒在中国总销量的25%。
 
原文作者: Dylan Griffiths      载自: Bloomberg
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本文标签: 南非葡萄酒      乐梦迪葡萄酒      猎豹酒庄      弗兰谷     
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