姚明众筹近300万美元，继续扩大姚氏酒庄

从2015年3月2日开始，位于美国纳帕谷（Napa Valley）的姚氏酒庄（Yao Family Wine）就开始在美国众筹网上融资，此轮众筹目标为300万美元，所筹资金将用于在纳帕谷兴建游客中心，并于姚明的家乡上海打造一间品鉴室。

图片来源：Yao Family Wines

上周星期四，经证实，姚氏酒庄已经通过美国众筹网成功地筹集了277万美元，达到此轮众筹目标的93%。在此次的众筹活动中，姚明赢得非常漂亮。全球领先的市场咨询机构明略行（Millward Brown）的客户总监董光华（Dong Guanghua）分析说：“姚明此次在美国成功融资，就像他那漂亮的三分球一样令人印象深刻。NBA历史上身高2米左右球员中，姚明身高2米2，罚球命中率达83.3%，位居第二。”

　　姚氏酒庄总经理杰·贝肯（Jay Behmke）先生在接受华尔街日报采访时表示，如果投资者们对该项目兴趣浓厚，那么，他们将继续加大投资，将资金增至500万美元。但根据相关法律，只有美国公民和永久居民才能参与此次融资。此轮众筹活动，个人投资额度为5,000美元到25,000美元不等，参与此轮众筹的投资者还将获得参加专属活动、私人晚宴等特殊福利。

　　姚明酒庄自2011年11月成立以来，销售额已达800万美元。董先生说：“中国政府自推行‘反腐倡廉’政策以来，对中国高端葡萄酒市场的冲击力度很大。而姚明酒庄的目标群体主要是高端葡萄酒消费群体，葡萄酒的售价大都在1,000以上，主要用于商业宴请。而受此政策的影响，中国市场萎缩，姚明酒庄所产的葡萄酒不得不转销美国。”并且，董预测，中国的高端葡萄酒市场在短期内不会回暖。

　　在酒庄成立之初，姚明葡萄酒并不在美国销售，而如今美国的销售额却占据了整个销售业绩的15%。姚明酒庄所产葡萄酒定位为高端红葡萄酒。纳帕所产葡萄酒定价在1,500元左右，而优质精选葡萄酒的定价则高达6,000元。为了迎合中产消费群体，姚明也推出了低端葡萄酒，但价格并不低廉。2013的Napa Crest在中国的零售价为535元，仍超过了大多数中国人的消费水平。

　　除了姚明以外，许多中国名人开始购置葡萄园，投资葡萄酒，这其中就包括著名演员赵薇。2011年，赵薇夫妇就掷资数百万元购置了波尔多一家酒庄，开始进军葡萄酒行业。董先生介绍说：“许多明星成名后，就开始利用自身的名气涉足商业领域。葡萄酒行业因其可观的利润而成为一个非常热门的投资领域。这本无可厚非，但并非人人都能成功转型，而姚明他做到了。”

　　许多有钱人在加州购买小型酒庄并不是为了赚钱，而这位著名的篮球中锋姚明先生却不是如此。自退役后，他在上海交通大学修读了经济管理课程，这样看上去，他并不是为了莫名的虚荣，而是真正地把它当做事业在经营。他希望他的事业获得成功，并能够获得丰厚的回报。

　　NBA的职业生涯赋予了姚明广阔的国际视野。同样地，他的知名度可以帮助提升姚明葡萄酒的关注度。对于姚明来说，开酒庄并不是一时兴起。“国民英雄”姚明的知名度也不是吸引消费者购买的唯一驱动力，他的酒庄在业内也获得了很好的评价。在知名葡萄酒评论家罗伯特·帕克（Robert Parker）、知名的葡萄酒杂志《葡萄酒观察家》（Wine Spectator）、《葡萄酒爱好者》（Wine Enthusiast）等诸多酒评中获得了很高的评价，评分均在90-98分之间。（编译/Sarah）