德国老牌葡萄酒“蓝仙姑”玩出现代新花样

“蓝仙姑”是德国一个葡萄酒品牌，曾经在70年代风靡全球。在鼎盛时期，其全球总销量达到200万箱。然而，从80年代开始，这种半甜型的德国葡萄酒逐渐失去市场。为了重建“蓝仙姑”的鼎盛时代，朗固特在创新上玩出了新火花。

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去年，“蓝仙姑”推出了三款新起泡酒，在外观设计上比较突出的是22K金浮雕。

　　为了紧跟当下葡萄酒消费的三大主流趋势，“蓝仙姑”推出了三款新的起泡酒，分别是不含酒精成分的银版起泡酒、桃红版起泡酒和经典版的白葡萄起泡酒。这三款酒在英国市场的建议零售价为8.99英磅（约为人民币89.9元）。它们在英国和美国等主要市场的销售额不断增长，其中桃红葡萄酒占有较大的市场份额。

　　朗固特家族企业（FW Langguth Erben）的总经理帕特里克·朗固特（Patrick Langguth）在接受采访时强调这几款葡萄酒的上市是基于“深入的市场调查和广大消费者的意见反馈”，他预计这三款葡萄酒将会为公司增加销售收入，创造更多的价值。

　　“蓝仙姑”品牌创办于1921年，1996年被帕特里克·朗固特收购。之后，他不断对该品牌进行整改，扩大了产品线，并在2011年再次推出了新产品。去年，该品牌继续创新，推出了酒瓶上带有浮雕的起泡酒，主要是针对雷司令葡萄酒（Riesling）而设计的。最有特色的一款是“22K金版”起泡酒，设计师在酒瓶里增加了金箔片，这样整个酒瓶看起来高贵不失典雅。

　　如今，“蓝仙姑”的年销售超过4,000万瓶，销售额达到1.08亿欧元（约7.7亿人民币）。对此，朗固特评价道，“虽然‘蓝仙姑’是知名的老牌葡萄酒，但是我们仍需继续努力，不断提升我们品牌在国际上的专业性。这点对传统老品牌来说非常重要，所以我们现在重点是更新品牌理念，跟上现在消费者的消费观念。”（编译/Blair）